來(lái)源 | 瀟湘晨報(bào) · 辣椒財(cái)經(jīng)聚盈策略
記者 | 李鑫智
金店沒有人買金了？5 月 3 日，瀟湘晨報(bào) · 辣椒財(cái)經(jīng)記者走訪長(zhǎng)沙多個(gè)品牌金店，前來(lái)挑選飾品的消費(fèi)者寥寥，有一半的店鋪，購(gòu)買黃金的消費(fèi)者沒有店鋪里的銷售員多。在水貝批發(fā)市場(chǎng)，則呈現(xiàn)出冷熱不均的狀態(tài)，有金店里人頭攢動(dòng)，一天有上百人來(lái)挑選，有的店顧客則比平常更少。此外，黃金回購(gòu)方面，由于國(guó)內(nèi)假期休市，不少回收商選擇閉門謝客，部分金店也暫停了回收業(yè)務(wù)。
三金預(yù)算，一半買一半存
近期，高位波動(dòng)的黃金價(jià)格，讓不少新人傷了神。"現(xiàn)在金價(jià)太高了。"五一假期，賀女士與男友辦理完訂婚宴，商量著該如何購(gòu)置三金，高企的金價(jià)讓兩人選擇了折中的方式。"我們有 6 萬(wàn)元的預(yù)算，如果全部花完還是有點(diǎn)心痛。"商量過(guò)后，兩人決定聚盈策略，先用 3 萬(wàn)來(lái)買婚禮需要的戒指耳環(huán)，還剩一半先存下來(lái)。
去哪買？?jī)扇嗽疽蚕肴ド钲谒惪纯矗?聽說(shuō)那邊會(huì)更便宜。"但又擔(dān)心不熟悉行情，買到假貨，加上這個(gè)假期實(shí)在沒有時(shí)間了，兩人還是決定，抽空去品牌金店里購(gòu)買戒指耳環(huán)等小克重金飾。
大克重、古法工藝受歡迎
"五一假期人流量會(huì)比平常稍微高一點(diǎn)，成單率大概在五五開。"長(zhǎng)沙水貝的戴老板告訴記者，五一期間，店里每天的消費(fèi)者應(yīng)該有 100 號(hào)人以上，年輕人尤其是情侶比較多。"店里大克重的商品銷量比較好，比如手鐲那些。"戴老板介紹。
長(zhǎng)沙愛鋪黃金的謝老板告訴記者，五一期間門店的人流量相比平常要少一點(diǎn)。"我們的客群以年輕人為主，五一期間有不少人外出旅游了，而選購(gòu)婚慶黃金的往往也在假期前賣完了，這段時(shí)間人就比較少。"
作為批發(fā)市場(chǎng)聚盈策略，水貝的黃金價(jià)格比品牌金店便宜了不少，當(dāng)天品牌金價(jià)在 980 元上下，多家水貝商鋪的黃金價(jià)格在 780 元上下，價(jià)格差異較大。比完價(jià)后，有不少消費(fèi)者會(huì)在水貝黃金購(gòu)入克重更大的飾品。愛鋪黃金謝老板也有同感："大克重的、古法工藝的黃金今年特別火，也有同行帶動(dòng)的因素在。"另外，有著招財(cái)之類美好寓意的品類也非常受歡迎。
黃金回購(gòu)閉門謝客
5 月 3 日下午，長(zhǎng)沙街頭人頭攢動(dòng)，商場(chǎng)、步行街迎來(lái)購(gòu)物高峰期。不過(guò)，擁擠的人潮似乎并未涌進(jìn)品牌金店里。記者走訪五一廣場(chǎng)、德思勤、喜盈門等商圈，品牌金店里顧客寥寥，同時(shí)接待著兩三波顧客的已經(jīng)算生意不錯(cuò)。記者進(jìn)店時(shí)，幾乎一半的門店里，顧客人數(shù)沒有銷售人員多。"假期的客人還是比平常要多的，只是陸陸續(xù)續(xù)來(lái)，比平常要多兩三倍。"五一商圈有品牌金店工作人員解釋。
"最近金價(jià)跌了，觀望情緒重，反而買的人更少了。"德思勤有銷售人員告訴記者，不過(guò)仍看好黃金的走勢(shì)，認(rèn)為未來(lái)將在 1000 元上下波動(dòng)。"買黃金首飾戴著，我會(huì)建議你更關(guān)注佩戴帶來(lái)的情緒價(jià)值，而不是投資價(jià)值。"
公開資料顯示，2024 年，中國(guó)黃金消費(fèi)量同比下降 9.58%。其中，黃金首飾消費(fèi)量同比下降 24.69%。2024 年，黃金珠寶行業(yè)線下渠道整體收縮。2024 年，周六福門店減少 254 家，其中加盟店減少 250 家。周大福全年凈閉店接近 600 家，周大生、老鳳祥上半年分別關(guān)店 173 家、35 家。
此外，黃金市場(chǎng)因五一勞動(dòng)節(jié)假期休市，品牌黃金如周大福停止了黃金回購(gòu)業(yè)務(wù)，不少黃金回購(gòu)商也選擇了閉門謝客："國(guó)內(nèi)黃金不開盤，上游基本上不接貨。"
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